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在 VR 设备中植入广告Facebook 是否操之过急了?
来源:ob平台       发布时间:2021-09-19 01:50:12

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  VR 设备也无法避免广告入侵了?Facebook 最近宣布,要在其 Oculus VR 头戴设备中测试插入广告。

  今年 5 月,Facebook 宣布会在 Oculus 移动应用中运行广告,不过广告只针对手机端应用,现在 Facebook 却还想在 VR 设备中也这么做。据悉,Oculus 的广告将会出现在由 Resolution Games 公司开发的射击游戏《Blaston》与其他两个 Oculus 应用中。这就是说未来 Oculus 的用户在观看 VR 内容和进行 VR 游戏的时候将会无可避免地看到广告。

  广告对 Facebook 极其重要。Facebook 的营收中,超过 97% 的部分都来自广告。与此同时,VR 业务也是 Facebook 未来的重点,全公司超过 5% 的员工在某种程度上都投身于此。

  其实在 VR 中植入广告,Facebook 并非首家。谷歌 Area120 团队在几年前就做了一个名为 AdVR 的项目,内容是在 VR 中进行广告宣传。他们开发了一个插件,可以在 VR 环境中显示广告。VR 用户可以选择触碰、点击或注视 3D 物体,这会触发视频播放器弹出,该团队的目标是在各种 VR 平台,如 Google Daydream、三星 Gear VR 上启用此功能。

  从行业角度来看,在 VR 内容中插入广告的模式的确极具潜力,然而从用户的角度来看,或许会对其 VR 体验产生更多负面影响。

  尽管 Facebook 表示会在 Oculus 中给用户提供控制权,例如屏蔽特定的广告或广告商,用户还可以点击 我为何会看到这些广告 选项,从而了解更多信息与 Facebook 的广告推送机制。

  广告本就是令人反感的,在 PC 端和移动端,大家已经被广告搞得无比厌烦,安装了各种安全软件来拦截它们。这还是在这些硬件中的内容已经相当成熟和丰富的状态之下,而 VR 与之相比在体验和内容上都有很大的上升空间:如今的 VR 设备佩戴时间仍不能过长,否则会头晕目眩;如今的 VR 内容虽然比以前丰富,但还尚未达到高标准。

  以上缺陷使 VR 设备在消费级市场普及本就困难,这种情况之下要在里面插入广告,恐怕会让用户更加排斥 VR 设备,给 VR 的发展造成更大的阻碍。

  当然,相关厂商探索新的盈利渠道,不断做出尝试可以被理解,但是应当注意时机和方式方法。从时机来看,目前 VR 产业生态不够成熟,通过广告变现为时过早。从方式来看,尽管 Facebook 等厂商也在想办法尽力避免广告降低用户体验,然而恐怕只是治标不治本。

  综上所述,Facebook 有些操之过急了,现下确实不是在 VR 设备中植入广告的最佳时机。而想要尽快实现这一点,最根本的解决之道还是提升 VR 设备的技术和 VR 内容的质量,等这些都成为现实,再考虑插入广告效果也许会更好。

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